Datas comemorativas não devem ser apenas comerciais

Vou aproveitar que o Dia das Mulheres que passou recentemente para fazer um alerta. O dia 8 de março lotou as redes sociais e os meios de comunicação com inúmeras campanhas. Muitas delas foram super criativas e buscaram trazer à tona discussões importantes para as mulheres. Muitas outras, entretanto, focaram apenas em vender, vender e vender.

Sem dúvidas é muito importante usarmos as datas comemorativas para lembrarmos as histórias que existem por trás delas e para valorizarmos as conquistas que elas representam. As marcas são grande vetor de visibilidade para isso. O que é necessário observarmos é o enquadramento que as empresas escolhem para trabalhar essas datas. O Dia da Mulher é um bom exemplo disso.

Existe uma linha tênue entre criar uma ação interessante para o público impactado pela data celebrada ou criar uma campanha superficial. É importante lembrarmos que os consumidores estão cada vez mais exigentes. As pessoas não consomem mais produtos apenas por consumir. O público busca vestir marcas que vão ao encontro daquilo que elas acreditam. Afinal, a informação circula muito mais rápido na mídia atualmente.

Então, se você decidir aproveitar uma data apenas para gerar lucro com vendas, você pode acabar sendo mal interpretado pelos consumidores. As pessoas precisam entender que você realmente acredita naquilo que é celebrado. No Dia da Mulher, por exemplo, de nada adianta criar uma ação focada no público feminino e não promover esse mesmo pensamento durante o resto do ano nas atividades da sua marca.

Por isso, uma campanha interessante de verdade precisa de propósito. Parece óbvio dizer isso, mas já passou a fase em que as empresas podiam simplesmente oferecer descontos no Natal, no Dia das Mães ou em qualquer outra comemoração. Para que elas consigam engajar com seus consumidores, as marcas precisam mostrar que apoiam essas datas diariamente e que estão promovendo ações para reforçar esse pensamento. O consumidor precisa entender que você não está interessado apenas em ganhar lucro para sua empresa.